De nouvelles données issues d’une enquête mondiale de MyIQ suggèrent que, pour de nombreux jeunes utilisateurs, les fils personnalisés ne sont plus perçus comme de simples systèmes de recommandation neutres, mais comme des reflets intimes de leur humeur, de leurs habitudes et de leur identité.
Pour de nombreux jeunes adultes, la présence la plus perceptive au quotidien n’est peut-être plus une autre personne. Il pourrait s’agir du fil qui apparaît chaque fois qu’ils ouvrent TikTok, Instagram ou YouTube: un flux de vidéos, de publications et de suggestions qui peut sembler moins relever du divertissement que de la reconnaissance personnelle.
De nouvelles données issues d’une enquête mondiale de MyIQ, fondée sur les réponses de 13 240 adultes aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Amérique latine et en Europe, suggèrent qu’un nombre croissant de jeunes utilisateurs interprètent désormais les fils personnalisés comme des miroirs émotionnels. Les résultats indiquent un changement culturel dans la manière dont les systèmes de recommandation sont compris non plus seulement comme des logiciels qui prédisent l’attention, mais comme des systèmes qui semblent détecter les humeurs, les routines et les insécurités avec une précision inhabituelle.
Parmi les répondants âgés de 18 à 34 ans, 44% ont déclaré avoir vécu des moments où les recommandations des plateformes semblaient refléter leur état émotionnel avant même qu’ils ne l’aient consciemment reconnu. 41% supplémentaires ont décrit les fils personnalisés comme « inconfortablement précis », tandis que 35% ont déclaré que les algorithmes semblaient parfois mieux comprendre leurs habitudes et leurs préférences que les personnes de leur entourage.
Cette distinction est importante. Les systèmes de recommandation n’ont pas besoin de comprendre une personne au sens humain du terme pour exercer un pouvoir psychologique. Ils sont conçus pour détecter des schémas comportementaux: ce que les utilisateurs regardent, ignorent, revoient, recherchent, sauvegardent ou consultent de nouveau. Pourtant, lorsque ces schémas produisent du contenu étroitement aligné avec une humeur intime ou une insécurité personnelle, l’expérience peut ressembler moins à une prédiction qu’à une forme de reconnaissance.
Tous groupes d’âge confondus, 31% des répondants ont déclaré que les fils pilotés par des algorithmes influencent leur humeur plus qu’ils ne le pensent, tandis que 27% ont affirmé que le contenu personnalisé peut leur donner le sentiment d’être émotionnellement «compris» ou «vus». Ce schéma est apparu dans toutes les régions étudiées, avec des niveaux élevés d’identification émotionnelle signalés en Amérique latine (49%), aux États-Unis (46%), au Canada (42%), en Europe (40%) et au Royaume-Uni (38%).
La cohérence régionale suggère que le phénomène ne se limite pas à une culture de plateforme ou à un marché particulier. Il reflète un changement plus large dans la relation entre les utilisateurs et les environnements numériques personnalisés, en particulier chez ceux qui ont passé une grande partie de leur vie adulte dans des médias organisés par des algorithmes.
Sarah Meyer, Managing Director de MyIQ, a indiqué que ces résultats reflètent une évolution dans la manière dont les jeunes adultes interprètent le contenu algorithmique en ligne. Pour de nombreux utilisateurs, le fil ne paraît plus aléatoire ni mécanique; il semble personnellement réactif. La charge émotionnelle ne vient pas seulement du contenu lui-même, mais aussi de l’impression que le système a remarqué quelque chose d’intime.
L’enquête a également montré que la pertinence émotionnelle devient un moteur central de l’engagement. Plus de la moitié des répondants âgés de 18 à 34 ans ont déclaré qu’ils sont plus susceptibles de continuer à consommer du contenu lorsqu’il semble lié à leur humeur actuelle, à leurs relations ou à leur situation personnelle. Dans les réponses ouvertes, les participants ont décrit les fils de recommandation comme à la fois réconfortants et intrusifs, en particulier lorsque le contenu semblait correspondre à des inquiétudes non résolues, à des routines quotidiennes ou à des insécurités privées.
Le malaise était particulièrement visible chez les jeunes adultes. Près de la moitié des répondants âgés de 18 à 34 ans ont déclaré que les algorithmes deviennent «trop précis» dans la prédiction des comportements et des réactions émotionnelles. 42% supplémentaires ont déclaré penser que les jeunes générations deviennent émotionnellement dépendantes des fils hyperpersonnalisés sans en avoir pleinement conscience.
Ces résultats soulèvent une question plus complexe que celle de la simple précision des algorithmes. Pour les utilisateurs, l’enjeu le plus profond pourrait être la facilité avec laquelle la prédiction peut être confondue avec l’intimité. Une plateforme n’a pas besoin de savoir pourquoi quelqu’un se sent anxieux, seul, agité ou plein d’espoir pour proposer du contenu qui semble répondre à cet état émotionnel. Avec le temps, cette expérience peut modifier la manière dont les personnes comprennent leurs propres humeurs, habitudes et identités.
Pour MyIQ, qui se concentre sur la compréhension de soi cognitive, émotionnelle et comportementale, ces données mettent en lumière une tension plus large de la vie numérique: les individus recherchent de plus en plus la connaissance de soi dans des systèmes construits principalement pour optimiser l’attention. Les fils personnalisés peuvent offrir des moments de reconnaissance, mais ils brouillent aussi la frontière entre être observé, être prédit et être compris.
À mesure que les systèmes de recommandation se perfectionnent, les jeunes utilisateurs semblent de plus en plus susceptibles de les percevoir non comme une technologie d’arrière-plan, mais comme une partie de leur environnement émotionnel. Il en résulte une nouvelle forme d’intimité numérique, façonnée moins par la conversation que par la reconnaissance de schémas, et susceptible d’influencer de plus en plus la manière dont les individus se perçoivent eux-mêmes.
À propos de MyIQ:
MyIQ a été lancée en 2024 et est utilisée par plus d’un million de personnes dans le monde. Il s’agit d’une plateforme numérique de connaissance de soi qui propose bien plus qu’un score de QI, avec plus de 9 millions de tests complétés dans différentes catégories, notamment cognition, personnalité et relations, tous accompagnés d’insights personnalisés et actionnables. La plateforme propose plus de 25 jeux cérébraux, plus de 150 énigmes d’intelligence, plus de 20 heures de contenu vidéo avec des experts et 300+ leçons disponibles sur l’intelligence émotionnelle, la résolution de problèmes, l’innovation, le développement de la confiance en soi et la prise de décision. Grâce à son test de QI, son évaluation complète de la personnalité et son quiz d’insights relationnels, MyIQ fournit un retour structuré et personnalisé qui aide les individus à mieux comprendre leur monde intérieur et leur comportement.
MyIQ a été lancée en 2024 et est utilisée par plus d’un million de personnes dans le monde. Il s’agit d’une plateforme numérique de connaissance de soi qui propose bien plus qu’un score de QI, avec plus de 9 millions de tests complétés dans différentes catégories, notamment cognition, personnalité et relations, tous accompagnés d’insights personnalisés et actionnables. La plateforme propose plus de 25 jeux cérébraux, plus de 150 énigmes d’intelligence, plus de 20 heures de contenu vidéo avec des experts et 300+ leçons disponibles sur l’intelligence émotionnelle, la résolution de problèmes, l’innovation, le développement de la confiance en soi et la prise de décision. Grâce à son test de QI, son évaluation complète de la personnalité et son quiz d’insights relationnels, MyIQ fournit un retour structuré et personnalisé qui aide les individus à mieux comprendre leur monde intérieur et leur comportement.